直播作为传媒产业的重要新兴领域，自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。
截至2023年6月，我国网络购物用户规模达到8.84亿人，占网民整体的82%。网络零售的新业态新模式活力彰显，即时零售业务急速攀升，覆盖行业和产品种类持续扩大。重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国网络直播行业深度调研及投资机会分析报告》显示：
“网络直播”大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视(模拟)信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”;另一类是人们所了解的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备(音频+视频)导入导播端(导播设备或平台)，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。
直播行业作为数字经济共同体，在乡村振兴、产业融合、文旅开拓、公益普惠、促进就业等方面发挥作用。链条上的各个主体，包括MCN机构、主播、用户等，其专业度也越来越高。一个明显的趋势是直播领域“知识付费”意识的觉醒，用户对文化消费的需求增加，专业内容的传播成本降低，而高质量的内容将引入更多理性参与的用户，推动整个行业更加的规范化。
中国网络直播行业深度调研及投资机会分析
数字技术深刻改变着文化产品的生产方式和传播格局，借助直播、短视频，不同的文化消费资源和要素得以流动、重组。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，较2021年12月增长4728万，占网民整体的70.3%。其中，电商直播用户规模为5.15亿，较2021年12月增长5105万，占网民整体的48.2%;游戏直播的用户规模为2.66亿，较2021年12月减少3576万，占网民整体的24.9%;真人秀直播的用户规模为1.87亿，较2021年12月减少699万，占网民整体的17.5%;演唱会直播的用户规模为2.07亿，较2021年12月增长6491万，占网民整体的19.4%;体育直播的用户规模为3.73亿，较2021年12月增长8955万，占网民整体的35.0%。
来源：CNNIC 中研普华整理
2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元(不含线上营销广告业务)，较2021年增长8%。截至2022年，上市主体11家，中、头部直播平台约20家，中、头部短视频平台约15家。
从业主体方面，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%;短视频内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计超10亿个。当前，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。截至2022年，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，成为青年群体的择业新选择。
网络直播业态发展主要体现在电商直播业态日趋成熟、专业化公益化内容深受青睐、与新兴技术融合更加紧密等三个方面。
首先，电商直播发展日趋成熟，拉动企业营收。一是电商直播业务成为传统电商平台营收的重要抓手。以阿里巴巴电商直播数据为例，天猫“双11”期间，62个淘宝直播间成交额过亿元，632个淘宝直播间成交额在千万元以上，新主播成交额同比增长345%。二是短视频平台对电商直播业务的探索初见成效。以“双11”期间为例，抖音电商参与“双11”活动的商家数量同比增长86%，7667个直播间销售额超过百万元;快手参与活动的买家数量同比增长超过40%。
其次，网络直播内容的专业化、公益化成为重要趋势。一是专业化内容愈发受到青睐。抖音数据显示，过去一年包括戏曲、乐器、舞蹈、话剧等艺术门类的演艺类直播在抖音开播超过3200万场，演艺类直播打赏收入同比增长46%，超过6万名才艺主播实现月均直播收入过万元。二是双语直播带货成为新热点。依托自身业务优势，新东方推出双语直播带货模式，将英语教育与电商直播进行融合，形成了新颖的直播业态，连续数月成为抖音月度直播带货榜榜首。
最后，人工智能、5G、VR等新兴技术为网络直播业态的未来发展注入新的动力。一是应用于网络直播业态的数字人产品崭露头角。
网络表演与直播正在从最初单纯的娱乐功能转变，催生出更多新业态，但日渐繁华的行业正渐渐显露出乱象与问题，亟待解决。行业虽然已进入存量时代，但随着直播经济的理念逐渐深入人心，仍大有可为。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国网络直播行业深度调研及投资机会分析报告》。